多地路跑活动重启，马拉松赛事还远吗？

随着国内新冠肺炎疫情进入常态化防控阶段,各行各业也在积极复工复产。马拉松赛事何时重启,也是广大跑友关心的问题。近期,浙江湖州等多地举行了小规模的路跑活动甚至比赛,少则数十人,多则几百人。那么,参赛规模数以万计的马拉松赛事今年能跑起来吗?

本期的《大咖解马》,上海体育学院的陈国强教授应邀撰文发表了他的看法。

陈国强,男,上海体育学院传媒与艺术学院副教授,硕士生导师,新闻传播学博士。1998年首次跑北京马拉松赛,2003年以来每年至少跑一个全程马拉松。美国印第安纳大学公共健康学院访问学者(2013-2014),中国田径协会新闻委员会委员。01 现状:停摆和延期

自疫情以来,今年绝大多数国内赛事都取消或延期,处于“停摆”状态,其中包括中国马拉松全国锦标赛及奥运选拔赛。

不过有两项赛事以特殊方式进行。

3月22日,都江堰市青城山景区举办2020成都双遗马拉松健康跑,限额1000人。这是国内第一场千人级别的路跑赛事。不过比赛在低风险的都江堰市举行,并且选手分时分组发令,保持了足够的社交距离。

(3月22日,选手在比赛活动现场拍照)

4月10日,2020江南百英里越野赛采取“精简”和“挑战”的做法,“变身”单人挑战赛。

组委会以税后15000元出场费和破赛道纪录奖(破1秒奖励1元)发出挑战令。在88名应征者中,选择了25岁的赵家驹单人参赛。最终赵家驹不仅破了赛道纪录,还跑进了20小时,以18小时35分45秒创造赛道纪录,并且创造了国内百英里的最好成绩,共收获26694元。

该赛事引起了诸多越野跑爱好者的关注,据悉在网络直播中关注极高。这个“创意”,对赛事和选手来说,是双赢的做法。

4月12日汉马“纪念跑”开跑,这是面向全国跑者免费报名的“线上跑”。跑者可以使用任意跑步软件(APP)完成单次4.12公里的长度,然后把跑步记录(打卡、照片)和祝福上传。每一位完成线上跑的跑者均可获得汉马纪念版电子号码布。此外,组委会还将抽取5名2020武汉马拉松健康跑直通名额。这次活动吸引了25万人。

不少马拉松运营公司开展“线上跑”活动。

放肆奔跑体育发起“世界与湖北在一起,一起放肆奔跑”线上赛活动。设置15个2.2公里对口携手组别,实现线上线下异地同时参与,形成全国跑友联动互动,线上参与人数超16万。比赛持续14天,北京冬奥纪实频道《放肆奔跑》栏目、新浪体育、搜狐体育、PP体育、凤凰体育、一点资讯等跟踪报道,引发强烈反响。

中迹体育等发起“客厅马拉松”,以室内为主要训练场所,还推出“身体能量唤醒”“核心能量激活”“心肺能量挑战”等3期进阶式训练课程。中迹体育和其他机构联合发起 “全球24小时线上接力马拉松”,吸引了6000多名海内外跑步爱好者。

甬马线上跑的报名费为0.1元,赛后可以得到电子完赛证书;如果花费25.5元,就可得到电子完赛证书和线上跑的实物奖牌(含快递费)。这让选手有更多选择,既黏合了受众,也宣传了赛事。

中锐体育拥有中国小铁人系列赛IP,该公司开发了中国小铁人线上训练营三期内容,为期2个月,4月8日结束。活动通过运动视频在线观看,线上指导、班主任点评等方式进行。

02 原因:疫情和文件

国内城市马拉松赛事的参与主体一般是普通跑者,具有群众性特点,在疫情期间,这个“大规模”“聚集性”的特征,让马拉松赛事进入“冬眠期”。

马拉松赛事停摆,主要是因为疫情和3个文件。

·疫情方面,今年1月下旬以来,浙江、湖北等地率先启动突发公共卫生事件一级响应。就武汉而言,到4月8日解封,总共封城77天。

另外,国际新冠肺炎疫情截止5月19日蔓延到近200个国家和地区,确诊病例近478万人,死亡31.8万人。

·文件方面,从3月31日开始的10天内,国家体育总局办公厅、中国田径协会、国务院联防联控机制分别指出,暂不进行人群聚集性马拉松赛事。

国家体育总局办公厅3月31日下发了 《关于暂不恢复马拉松等体育赛事活动的通知》。通知称为贯彻落实“外防输入、内防反弹”的疫情防控要求,减少人员流动聚集带来的疫情防控风险,切实保护好人民群众生命安全和健康,今后一段时间内,马拉松等大型活动、体育赛事等人群聚集性活动暂不恢复。后续国家体育总局将根据疫情防控形势及时做出调整。

4月6日,中国田径协会发布《关于落实国家体育总局办公厅第47号文件精神的通知》,对马拉松及相关运动各赛事(活动)组委会提出五项要求。其中第一条就是:“为了切实保护人民生命安全和身体健康,减少人员流动聚集产生的隐患,自总局通知下发之日起,马拉松等大型活动、赛事暂不恢复。”

4月9日,国务院联防联控机制印发《进一步做好重点场所重点单位重点人群新冠肺炎疫情防控相关工作的通知》。通知指出,大型聚集性体育活动如马拉松长跑、聚集性宗教活动、各类展览及会展等暂不开展。

10天之内“点名”马拉松,文件“三连发”,基本暂停了马拉松赛事。考虑到“今后一段时间”长度的不确定性,上述3个文件以疫情防控为中心,基本上宣告了上半年马拉松赛事的“停摆”。

03 重启:信号和条件

到5月2日,我国所有省市自治区进入二级响应状态,不少地方进入三级响应。根据响应级别,不少省市开始复工复产,进入常态化抗疫阶段。

在安全前提下,不少省市逐渐开放体育场馆。绍兴市是浙江最早开放体育场馆的,从2月份开始就有序开放。

在体育赛事方面,厦门市全民健身工作领导小组办公室5月11日发布《关于做好体育赛事活动和线下培训等常态化防控工作的指导意见》,对恢复举办体育赛事活动要求,其中体育赛事活动的单一场次参加人员(含观赛人员,下同)不得超过400人,活动区域每100平方米的人员密度应控制在50人以下。

越野赛方面,硬石体育组委会宣布,5月16日将在北京定都峰开启一场越野训练赛,赛事规模为40人;5月30日-31日2020夜野齐云·悦野训练营齐云山站,将在安徽黄山举办规模为100人的21公里夜跑活动;6月20日2020吴中四季越野夏季赛·林,将在苏州举办规模为500人的15公里夜跑;赛事已于5月8日启动报名。

在大型马拉松赛事方面,首届创办于2013年、已经是国际田联“铜标赛事”的六盘水马拉松规模超过1万人,5月15日,六马组委会官方发文宣布:2020六盘水马拉松拟定8月16日举行举办;原定于6月14日举行的“双金”赛事兰州马拉松,有望在9月举行;在国际方面,世界六大马拉松大满贯的芝加哥马拉松和纽约马拉松目前没有延期的声明。

当然,马拉松正常举办的条件是“安全”。到5月2日,全国各个省市都降为二级响应或更低。一切都向好的方向发展。

04 未来:影响和启示

疫情对马拉松行业影响巨大。马拉松产业以赛事为核心,赛事取消,影响到相关的马拉松赞助商、技术商,也对举办城市的“吃住行游购娱”产生极大影响。整个上半年,马拉松行业基本处于“冬眠期”,整体影响很大。一些公司并不太注重核心业务拓展和财务控制,背上了一些运营压力,不少公司采取抱团取暖和开源节流的措施。

即使下半年马拉松赛事有补偿性反弹,部分损失可能会得到弥补,但疫情对产业的整体冲击是显而易见的。赛事活动有计划性,再启动和恢复都需要时日。受整个经济的影响,赛事的整体招商会有一些困难。从时间、空间、场景上看市场容量有限。全年业务减半的影响已经不可避免。

疫情期间,不少马拉松企业在线上做业务呈现和传播,通过公众号等进行赛事和合作方的品牌维护。也有企业做线上跑友的凝聚和互动活动,赛事公司也在思考如何对合作品牌商进行维护。从线上来说,运营公司除了用讲座、培训等做法来黏合跑者、提供服务,也可以开展相关的线上活动。

许多马拉松运营公司业务雷同,缺乏好的盈利模式。许多公司需要考虑进入马拉松细分领域,找准自己的核心竞争力,然后去尝试。企业需要认真修炼内功,增加企业抗风险能力。此外,马拉松行业也需要好的策划。如前面提到的都江堰的千人马拉松和江南100英里越野挑战赛,以及许多公司推出的线上跑、客厅马拉松等。